从《山楂树之恋》看广告的创意无限

发布日期：2010/9/20

发布人：admin

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导读：现在，《山楂树之恋》正在以另外一种方式风靡，那就是—广告营销口号。前日，笔者在网上搜索“山楂树之恋”五个字，结果惊奇地发现，“山楂树”“纯爱”等字眼已经成为当前最热门的广告语。众多商家想尽办法与张艺谋搭上关系。

　　纯爱香水紧跟山楂馅月饼

　　为了出奇招吸引关注并创收益，《山楂树之恋》片方定制了山楂馅月饼套装礼盒。礼盒包括影票、月饼、一对铸造仿真山楂钥匙链和一套纯不锈钢环保餐具。《苏州手机报9月19日》紧接着，笔者发现了另外一种产品——“纯爱”香水。继“山楂馅月饼“后，一款《山楂树之恋》香水也即将登场，这种号称“纯爱”的香水配套《山楂树之恋》的文字资料发放，还打出口号称“在电影的记录里回味香水的味道”。《解放日报-inews.16日》

　　媒界狂人点评：真是不知道这是卖电影还是卖月饼，不过还是佩服老谋子的营销策略，真是不是独门的不做啊。

　　家具房产也拿“山楂树”下手

　　最有趣的就是网络上的小商家，为了贴紧《山楂树之恋》，生搬硬套的广告词让人捧腹。笔者看到一款家具，在商品描述上是这样形容的：回味山楂树之恋，16款纯净如“静秋”的休闲家品。原来，就是几款毫无设计的简单木质家具，这样就被冠以“最纯净”的头衔。如果这款广告还能说得过去，那么看看下面的这个房产广告，竟然称《山楂树之恋》这么纯美的爱情必然会掀起结婚风潮，80后赶紧选择70平方米的安心恬静小户型。《广州日报18日》

　　媒界狂人点评：《山楂树之恋》才上演，怎么就掀起结婚风潮了?商家的想象力比詹姆斯·卡梅隆还要强悍。

　　山楂树被植入网络游戏

　　除此之外，在某款网络游戏的广告宣传中，笔者看到这款游戏如此呼吁：“展现了纯美之爱，这样纯美的爱情并非只出现在书中或影片中，在××虚拟世界里，你也可以上演纯美的山楂树之恋，在这里挥洒青春的热情，重现初恋最美好的回忆!在游戏中的场景中，商家植入了一棵“山楂树”，这回，你不仅可以带着心爱的她去练级，陪她做任务，还可以带她在山楂树下看风景，用纯纯的爱感动她。

　　媒界狂人点评：看来，就算今年票房上可能惨败冯小刚，但老谋子的影响力还是处处都有体现。

　　整理/媒界狂人/广媒网编辑部

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