谷歌中国高层:多种塬因致中止与部分代理商合作

发布日期：2010/10/9

发布人：admin

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  日前，谷歌中国宣布终止与7家广告代理商合作。29日下午，7家代理商到谷歌上海办公室”讨说法”，并同时邀请部分媒体记者到场、发布公开信。

　　Google大中华区公关总监王锦红对记者表示：“为了给广告客户提供更好的服务，谷歌于近期对中国区的代理商渠道进行了调整，与部分代理商终止了合作。目前，谷歌正在积极招募新的代理商。”

　　据《每日经济新闻》记者报道称，这些代理商自称谷歌在27日晚间突然取消了他们的代理资格，而他们与谷歌的合同是去年底签署的，为期两年。他们怀疑谷歌中国将对这些资质做出“利益分配的新规划”，并且是“中国区内部员工操作、蒙蔽着美国高层的”。

　　代理商向谷歌亚洲高层发出公开信，称“华东区代理商广告消耗占全国代理商的41%”“谷歌内部有员工参与到这个时间的策划中，并且他最终会通过这个事件，无偿得到该项目20%的股份。我们有理由相信这个事情是一个巨大的阴谋”。

　　有接近Google高层的相关人士表示，此次事件并不完全是代理商们所描述的这样简单，更多原因并没有被披露。谷歌王锦红称：“我们不讨论个案，多种原因使得我们选择中止合作。我们希望在中国与合作伙伴一起，为客户提供更好的服务。”

　　谷歌对AdWords广告投放的监管上以“严格”而著称，并通过一整套监管系统进行不间断地监测。曾有代理商抱怨称，谷歌不断提醒他们严格审查广告，一旦发现违规，一定严惩。2007年10月，谷歌甚至对华盛顿邮报网站和著名科技博客engadget也作出降权惩罚。

　　据《竞报》2007年的报道，谷歌中国的广告代理一度曾出现“擦边球”内容，搜索“办证”，广告赞助链接中会出现一些没有资质的办证公司。随着此类广告的曝光由此带来的一些诉讼纠纷，谷歌中国加大了广告内容管理，推出了“Adwords内容政策”，详细列举了各类违法违规的广告内容。

　　有了解谷歌广告代理流程的人士向记者透露，广告主决定在谷歌投放广告后，广告资金由代理商收取。此前谷歌也曾因为类似的原因终止过与其他代理商的合作，但在提前通知该代理商之后，代理商并未告知广告主，并且在之后冻结了大量广告客户的资金，引起广告主与谷歌之间的纠纷。也许是出于这样的考虑，本次事件中，谷歌同时通知了广告代理商和其广告客户。

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