谷歌力挽搜索颓势 难舍在华市场欲杀回马枪？

发布日期：2011/1/15

发布人：admin

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谷歌退出中国事件，在业界曾掀狂澜，距今将近一年的时间，谷歌表示“遗憾”，谋求重返中国。据国外媒体报道，谷歌开始重新定位目标客户与发展计划，瞄准打算在海外投放搜索引擎广告的中国出口公司，而这项业务几乎已经占了谷歌中国地区总营业收入的一半。

　　在谷歌退出中国的近一年时间里，其占据国内搜索引擎的市场份额不断下降，影响力也不如从前，由此而影响到其广告份额的不断下滑。据悉，第三季度阿里巴巴网络广告销售份额为9.3%，比上一季度的7.8%有所上升，而谷歌的份额已从10.8%下滑至8.9%。百度为30.1%.

　　与此同时，谷歌还面临内忧外患，持续1个多月的华东代理商事件久拖未决，原谷歌华东7家代理商所属公司近200人，连续围堵谷歌在上海的办公室，渠道整合严重受阻。同时，核心人员也不断遭遇流失，谷歌中国工程研究院副院长林斌也于11月15日离职。虽然谷歌采取措施防止员工流向竞争对手而将给全部2.3万名员工加薪10%，但人员流失仍在上演。

　　显而易见的事实是，谷歌重组业务，是不愿放弃潜力巨大的中国互联网市场，从2011年中国搜索引擎市场的竞争格局来看，谷歌已然丧失了自身的优势。一方面，百度凭借其现有的资源优势将进一步占据市场;另外，搜搜、搜狗等二线运营商的渠道资源及流量将继续积累，而搜狗与阿里的资本合作、一淘网的进入等事件也激化了搜索市场竞争局面。而谷歌仅仅在地图牌照的申请这方面，就依然悬念重重。

　　但在各种业务探索模式上，谷歌依然在作出各种尝试，比如谷歌此次将目标客户瞄准打算在海外投放搜索引擎广告的中国出口公司。

　　它的考量是，中国正在快速发展的出口商非常渴望接触到海外客户，它们将利用国际搜索引擎接触到全球的客户。而业务重组后谷歌将重点放在中国的中小企业广告主。

　　业界人士表示，谷歌对于国内客户的需求把握比较精准，因为随着我国海外贸易的进一步扩大，国内企业有两个发展趋势：一是利用国际搜索引擎接触到全球客户，其二是对于在电子商务建站需求，企业对于网络营销全球化的需求强烈，因此刺激了海外空间与.com等国际域名的需求强劲，由此催生IDC产业的发展。

　　国内知名IDC服务商中国诺网为应对这趋势，推出了建站IDC产品3折起秒杀活动，150M美国空间，秒杀价：280元;350M美国空间，秒杀价：444元;500M美国JAVA主机，秒杀价：1000元等，这也是国内中小企业对海外客户需求一个侧面反映。

　　除了帮助中小企业接触海外客户之外，谷歌中国正积极扩大在其他网站发布视频和条幅广告这一业务，同时，与慧聪网合作，推出“B2B电子商务+搜索引擎”电子商务新营销模式，除此之外，谷歌还将继续在搜索领域进行投入，包括为残障人士提供搜索技能的“可访问”技术、搜索预知技术、语音搜索技术等，种种努力，都在弥补撤离内地市场后丧失的部分搜索市场份额。

　　中国诺网认为,谷歌最为关键的一点是，是依然不放弃已有硬邦邦的价值观，不愿意服从中国政府的监管。这一点，却至关重要。同时，谷歌各类业务在中国市场的种种疲软表现，品牌受损也是既定事实，谷歌在中国重新崛起，并与百度分庭抗礼，依然显得困难重重。

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